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網紅經濟背景下,凡米力對爆品的思考

發表時間: 2020-10-15 15:19:15

作者: 凡米力

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現階段,我國網紅經濟產業鏈已不斷完善。未來,網紅經濟會逐步趨于理性化,最終的落腳點和促使成交的關鍵,將回歸到商品本身。因此,對企業的原創能力和市場敏感度要求更高,企業更應加強科研團隊、市場團隊建設,以及調整公司結構和機制,讓企業更靈活,適合未來發展趨勢。


網紅經濟在2019年迎來爆發期,微婭、李佳琦、李子柒等“網紅”頻頻“出圈”,受到人們的廣泛關注。網紅經濟的興起,源于互聯網大爆發的流量紅利,近年來大規模網紅孵化基地的誕生,標志著網紅經濟走上了發展的快車道。


2019年全國網紅經濟市場規模超過2500億元,在2020年持續擴張,根據國外研究機構Frost&Sullivan的預測,2020年網紅經濟的總規模(包括電商收入,在線打賞,知識付費,代言商演等)將達到3400億人民幣。




在網紅經濟背景下,企業如何打造爆品,凡米力做為醫學護膚的倡導者,有自己獨特的思考。


1、在以視頻,特別是短視頻為主要載體的網紅時代,因信息量巨大,產品要成為爆款非常困難,新穎、獨特,博眼球就成為企業開發產品的首要關注點,但凡米力認為,這些固然重要,但產品開發,更應該關注產品本身的特點、功效和消費者體驗,要讓消費者看得舒心,用得放心,還要能讓消費者樂于分享使用感受,產品才能真正從一個消費者傳播到一群消費者,形成長久爆品。比如,凡米力祛痘系列,用簡潔的設計和獨特的包裝得到認可,前期以試用入手,在小范圍內推廣,由于注重消費者的使用效果和安全性,祛痘效果兩三天就能看得到,無形之中,一傳十,十傳百,逐漸成為口碑爆品。



2、網紅經濟下,爆品生命周期普遍較短,凡米力認為,企業要加大科研力度,加快開發節奏,有計劃地出新,更要有爆品思維,款款爆品,讓爆品與爆品更好銜接。


3、要特別注意的是,爆品的屬性與品牌的屬性保持一致,在推廣爆品的同時,做好品牌宣傳的工作,用一個個爆品成為品牌推動力。凡米力出于時代的特點,調整了研發戰略布局,在推出祛痘小黑管后,迅速跟進修復系列,形成“白+黑”組合,緊接著布局了祛除黑眼圈和脂肪粒的新品眼霜、舒緩面膜、止癢利器蜂膠膏以及口腔潰瘍和鼻炎的蜂膠噴劑等系列新品,做為后續爆款產品。同時,凡米力系列產品憑借多年研發,以蜂膠為核心活性成分,以打造肌膚醫學防護網為功能訴求點,統一凡米力系列產品屬性,不斷推廣凡米力——凡而不凡品牌理念,為奮斗者打造身體的防護網,為奮斗者從平凡走向不凡保駕護航。



現階段,我國網紅經濟產業鏈已不斷完善。未來,網紅經濟會逐步趨于理性化,最終的落腳點和促使成交的關鍵,將回歸到商品本身。因此,對企業的原創能力和市場敏感度要求更高,企業更應加強科研團隊、市場團隊建設,以及調整公司結構和機制,讓企業更靈活,適合未來發展趨勢。




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